匡威还在整活“挽留”青春，但年轻人已经不想虐自己的脚了
前几天，下班的地铁上，小乔无意间低头一扫，车厢里全是运动鞋，只有一双帆布鞋格外显眼，引起了她的注意。
作为90后，小乔瞬间被拉回青春岁月。大学时，班里几乎人手一双便宜又耐穿的帆布鞋，校园里满是圆形白底五角星的logo。“很多人就算没买匡威，也会买一双长得像的帆布鞋。”
可大学毕业后，小乔的鞋柜里帆布鞋渐渐消失。多年后偶然看到匡威，她上网一搜，相关话题全是“贵”“穿着脚疼”。还有人直接问：“你有多久没穿匡威了？”
网友回答“为什么不穿匡威”。（图/《边缘日记》&社交平台截图）
冰冷的数字给出了答案。匡威母公司耐克的财报显示，匡威品牌营收已连续三年大幅下滑，从2023财年的约24亿美元降到2026财年（截至2026年5月31日）的11.74亿美元，直接腰斩。而且，它在全球所有区域市场业绩都在下跌。好像全世界的年轻人，都在悄悄把它从购物车里移除。
当然，匡威没坐以待毙。今年夏天，它把新款CHUCK 70 X的全球首发放在上海，还在南京开了全国首座星概念旗舰店。冲着匡威全球品牌代言人、aespa成员KARINA（柳智敏）同款来的年轻人，仍愿意在店外排长队。
至于新鞋，不光自重轻了10%、换了更软弹的鞋垫，还用了专为亚洲脚型定制的鞋楦。匡威的口号是“脚感革命，舒适王者”。
只不过，一个百年品牌，到这时候才把“脚感”当重点，多少有点慢了。
01
整活的匡威，
挽不回年轻人的心
论国民度和路人缘，匡威绝对不差。年轻人几乎都认得它圆头包胶、鞋尖微翘的样子，很多人还能说出自己第一双帆布鞋在哪买的。
问题在于，人人都认识它，却越来越少人主动聊它，更别说下单了。于是出现了一个奇怪的局面：能让匡威重回话题中心的，好像只剩“抽象整活”了。
去年7月，“网友吐槽匡威新款高跟鞋丑”上了热搜。尖头、帆布、高跟的组合，让人“耳目一新”。高赞评论很贴切：“天才设计，同时解决了高跟鞋太好看和厚底鞋不挤脚的问题。”
“匡尔西”靴，你会买吗？（图/社交平台截图）
当时，匡威客服回应：“这款鞋子的设计风格是这样的，每个人对鞋的观感不同，喜欢可以下单，有运费险。”言外之意，小众设计本来就没指望所有人都买账。
争议归争议，匡威没停手。品牌官方直播间还在不断整活。今年4月，直播间上了一款平底芭蕾鞋，网友却在评论区刷“我奶奶都看不上”“我小时候穿过这种款”。
平底芭蕾鞋，被很多人看作老北京布鞋。（图/匡威官方直播间截图）
有人从打工人角度调侃：“主播的信念感好强，这都不笑。”
也有网友说句公道话：“匡威那么多雷鞋，这双已经不算丑了。”
看看别的款式，就知道匡威可能沉浸在自己的艺术里了。比如这款坡跟鞋，能带你穿越回千禧年，做最酷的女高辣妹。
记得当年流行的厚底松糕鞋吗？它回来了。（图/匡威官方直播间截图）
还有这种复古到能下地插秧的款式，百搭到能配古装也能配西装，唯一的问题是穿的时候脚容易找不到鞋口。
难怪有人说：“匡威，要不你还是上点旧款吧。”
能找到词形容这双鞋，算你有文采。（图/社交平台截图）
其实，匡威没真变老土，它网速还挺快。
前段时间，一条搞笑短视频《当你吵完架要离开，但今天穿的是匡威》火了。明明急着摔门而出，还得一个个孔系鞋带，让人更气急败坏。热评神回复：“匡威的花语是极限挽留。”这句话一出圈，匡威官方账号马上跟上，总结了自家不同经典鞋款对应的“挽留等级”。
越难穿的鞋，越能留住人。（图/匡威官方账号截图）
没想到，“挽留”两个字，反而勾起很多人的回忆。评论区从玩梗变成怀念，大家分享起当年穿匡威的日子、一起穿匡威的朋友。
帆布鞋的确是无数人的青春，却不再是脚下日常。年轻人仍愿意偶尔穿它出片，配上“穿上匡威，我还是十八岁”的文案。可要是追问“我们是怎么走到今天的？”，答案就没那么浪漫了。
02
想对脚好点的年轻人，
穿不了帆布鞋
匡威搞抽象，是故意的还是不小心的？
事实上，匡威2025年直播间主打的slogan是“不一样的匡威”。或许可以这么理解：不同寻常的设计有助于品牌出圈，吸引注意力，维持热度。
品牌有维持热度的苦心，消费者却没有配合的义务。相关讨论帖下，一条热评说：“与其推出不受欢迎的新款，不如改改原来不舒适的鞋型。没有足弓支撑、鞋头太窄、鞋侧开胶，（如果）匡威把这些细节优化一下，我还是很愿意支持的。”
年少时的帆布鞋，有情怀滤镜加持。（图/《我可能不会爱你》）
90后女生Heidi曾在北方读大学，后来到广州工作。她印象里，自己读书时很爱买帆布鞋，“最后一双好像是七八年前买的了”。她承认，帆布鞋很好看，但现在就是想不起来买。“我记忆里最后一次穿它，是把后脚跟踩下来当拖鞋穿。”
Heidi现在最常穿的是Hoka运动鞋和勃肯拖鞋，都很轻、适合走路。“习惯了软底，就回不去了，觉得帆布鞋的胶底太重。”虽然鞋柜里还留着当年的帆布鞋，但急着出门上班时，她永远会选那双最舒服、能最快穿上的鞋。
不得不说，穿过帆布鞋的人，几乎都受过折磨，不管哪个品牌。围绕“磨脚”的梗，一直很流行。“匡威设计师（是不是）没有小脚趾”，不然怎么会设计出这么窄的鞋？Vans鞋友之间还会互相问候“和新买的鞋滴血认亲了吗”，因为先把脚后跟磨出血才算入门。
“滴血认亲”才能穿的鞋，这届消费者不想要了。（图/社交平台截图）
就算你幸运没遇到磨脚问题，也得注意：在没适应无足弓支撑的硬底前，千万别穿着它暴走，不然会知道“擀面杖压脚底板”是什么感觉。
平心而论，帆布鞋的硬不是它的错。匡威最早做篮球鞋，要在木地板上急停、转身、抓地；Vans主打滑板鞋：两者都用了硫化工艺。硫化的目的是让橡胶更坚固耐磨，代价就是鞋底偏硬、缓震偏弱。篮球鞋的硬底在木地板上能提供稳定支撑，滑板鞋的硬底则有助于保持板感和动作控制——硬，是这种工艺天生的属性。
“我的滑板鞋，与众不同最时尚。”（图/《回到未来》）
帆布鞋爆火的当年，受众的生活半径往往在校园里，不需要长时间站立和暴走。而当年穿匡威的那批人长大了，走进写字楼和地铁，脚上的帆布鞋换成了Hoka、昂跑和勃肯。
而本该接棒的新一代年轻人，对匡威同样没兴趣。据美国投资银行Piper Sandler对全美约9000名青少年的调查，匡威在青少年最喜欢的鞋类品牌中仅排第6位，心智占有率4%。排在前五的是耐克、阿迪达斯、新百伦、勃肯和UGG。
值得注意的是，耐克、阿迪达斯、新百伦这三大运动品牌的份额都在下滑，而勃肯、UGG这类休闲舒适品牌正在挤入前列。匡威的处境不是孤例，整个传统运动鞋阵营在青少年心中的默认地位都在松动。
谁能想到，时过境迁，这样的鞋底设计会从品牌资产变成负债。年轻人即使还爱帆布鞋的美貌，也很难找到继续穿它的理由了。
03
除了青春，
还剩下什么？
小乔坦言：“其实我还是蛮喜欢匡威的，很百搭。”
但大学刚毕业时，为了适应通勤风格，她买了些商务风的小皮鞋，替换了帆布鞋。原因无非是帆布鞋的青春感，换个词就是“学生气”，没有职场人愿意和它扯上关系。
再后来，她发现，缎面和皮面的鞋脏了，擦一擦就干净了，而帆布鞋不仅容易脏，还要刷洗。上班已经够累，她不想再花时间“伺候”一双鞋。
玄关的帆布鞋，被职场风的鞋子替代。（图/《花束般的恋爱》）
当然，人也有想回忆青春的时候。最近，小乔一时兴起，打开电商平台看看曾经喜欢的帆布鞋，又被价格劝退。“我以前读书时买的都是基础款，一双大概200块钱吧，现在怎么卖到三五百了？”
因为走路多，鞋子磨损快，小乔现在买鞋都尽量选便宜的，穿坏了就扔。所以，无论从哪个角度看，匡威都不在她的备选清单里了。
小乔不是唯一觉得匡威贵的人。有网友评论一针见血：“帆布和胶底又不是高科技，卖这么贵，感觉不值。”
新晋网红品牌层出不穷，匡威不再是年轻人的首选。（图/《拯救计划》）
而当消费者把目光从匡威身上挪开，会发现一件尴尬的事：那些他们吐槽了十几年的问题，别的品牌早就在着力解决了。效果怎么样先不说，起码态度是有的。
论鞋型，人本专注做适合国人脚型的帆布鞋，号称“进行了3万次脚型数据采集与统计分析”。论价格，回力也有百元级的帆布鞋，对学生党更友好。哪怕只在帆布鞋赛道对比，匡威和它的老对手Vans算是“半斤八两”，鞋底未必比一些国产品牌的同类产品更软。
脚感这一课，匡威不是没补过。加厚中底、发泡中底，能加的都加了，2020年还有一款篮球鞋直接用上了耐克的气垫。但只改进鞋垫，并不能解决“只有四个脚趾的人穿才不会痛”的问题。
越来越多的人相信，不必忍受不舒服的鞋子。（图/《爱情我你他》）
匡威也不是没有因地制宜的经验。耐克于2003年收购匡威，但匡威日本分公司在这之后仍保持独立运营，长期以来，日版鞋楦更贴合亚洲脚型几乎是圈内常识。而一直到2025年3月，匡威中国才推出明确“加宽鞋楦适配亚洲脚型”的新品。经典的CHUCK 70系列，也是在2025年才有了宽版。
不过，依然有人舍不得原来的匡威。改版的新款CHUCK 70 X推出后，有网友并不满意“感觉鞋头不翘了”的改动，说自己原本就是冲着翘头买这个系列的。
只是他们怀念的，或许并不是一双好走的鞋。
正如一句出圈评论所说，“我一直觉得匡威有种很奇特的力量，穿上总有种‘那又怎样’的态度，自由、不羁、无法被束缚”。这股劲儿来自滑板、摇滚、涂鸦和校园，一代人确实把它穿出了自己的样子。
红色匡威的张扬，令人印象深刻。（图/《去年烟花特别多》）
小乔记得，以前匡威先火，后来其他帆布鞋品牌火了，大家又会说：“匡威其实没那么好，我现在都买Keds了。”
更别提如今户外、跑鞋、复古薄底各有各的人设，愿意为一份反叛去忍受磨脚的人越来越少。帆布鞋不是青年亚文化的唯一符号，也不再稀缺。
匡威的鞋语是挽留，但青春是留不住的。终有一天，大学生变成职场人，开始计较一双鞋磨不磨脚、出门快不快、到底值不值这个价。不知不觉间，那双漂亮的帆布鞋也就从鞋柜第一排退到了最里面。
（文中受访者均为化名）
本文来自微信公众号“惊蛰青年”，作者：阿瑞，编辑：安菲尔德，36氪经授权发布。